Notre métier : créer un contenu de marque original et différenciant pour décupler les retombées média et business initialement prévues.

 

EDITO : première newsletter Passage Piéton

Le prix de la meilleure agence 2010 Procter & Gamble marque le coup d'envoi de notre première newsletter !

Ce prix a pour nous une importance particulière car il vient de l'un de nos clients et d'un annonceur qui juge à résultat.

2010 est aussi pour nous l'occasion d'être présent aux Cannes Lions pour la première fois.

De gauche à droite : Vincent Quenor, Directeur Associé Passage Piéton, Jean-Luc Chetrit, Directeur Marketing Opérationnel P&G France, Loïc Tassel, PDG P&G France, Lina Allouni, Directrice des Achats EMEA en charge des agences, Stéphanie Fay, Chef de Projet Passage Piéton, Frédéric Lambert, Directeur Associé Passage Piéton

 

A travers ce prix le jury a voulu récompenser :

• L'inventivité de l'agence
• L'excellente collaboration avec les équipes P&G (notamment en termes de solutions aux problèmes d'éxécution)

Parmi les projets menés par Passage Piéton, Pringles Xtreme était le plan le plus ambitieux, mêlant online et offline, avec une célébrité complètement en ligne avec la cible (Michael Vendetta). A noter que l'un des objectifs était de tenir la viralité sur plusieurs mois, est très difficile sur internet où l'intérêt s'essouffle aussi vite qu'il ne se crée.

Pour la première fois en France, Procter & Gamble (P&G) élit « Agence P&G 2010 » les agences qui ont élaboré les meilleurs plans marketing/communication de l'année 2009 pour ses marques. Nos agences jouent un rôle clé dans la recommandation et l'exécution des plans des marques.

P&G, en créant le prix de l'agence P&G de l'année, souhaitait mettre en avant ses agences pour leur investissement et la qualité des plans réalisés. Le jury, composé des leaders marketing P&G France, s'est réuni début Juin pour désigner les gagnants. Les critères principaux qui ont aiguillé le choix du jury ont été la qualité de l'idée créative, la perfection de l'exécution, les résultats atteints par rapport aux objectifs et la collaboration.

Les prix ont été remis conjointement par Loïc Tassel, Président Directeur Général P&G France et Lina Allouni, Directrice des Achats EMEA en charge des agences. Cette cérémonie a eu lieu le Lundi 14 Juin 2010 en présence des agences élues ainsi que de l'ensemble de la communauté Marketing France de P&G à l'Echangeur le centre Européen des pratiques innovantes de la relation client.

Nous profitons de cette date anniversaire pour vous présenter l'agence en quelques mots et en vidéo.

En 2005, Vincent Quenor et Frédéric Lambert travaillaient tous les deux pour des majors de la communication, un peu frustrés de ne pas pouvoir donner vie à toutes nos idées, et de devoir concevoir les campagnes de com' selon des procédés qui nous semblaient inadaptés car industrialisés.

On a donc souhaité se lancer dans l'aventure de l'indépendance avec Passage Piéton, convaincus de la valeur d'une idée, et pas seulement sur le plan créatif, et de la nécessité de pouvoir mesurer l'efficacité d'une campagne.

Contrairement à ce que prétendent de nombreux gourous de la com' nous croyons que les consommateurs n'attendent pas des marques qu'elles leur apportent du sens mais qu'elles soient capables de les divertir, et d'inventer un moment de dialogue privilégié avec eux. En substance qu'elle fasse preuve d'humour et d'un peu d'humilité.

Et si la valeur d'une marque dépendait de sa capacité à faire naître des histoires d'amour avec ses consommateurs, les étonner, les faire sourire, plutôt que d'asséner des vérités totalement éculées ?

Les annonceurs et la planète pub s'interrogent beaucoup sur le phénomène du buzz. Pour ou contre le buzz, le buzz est-il efficace, le buzz permet-il de créer de la valeur de marque ?

Et si le mot buzz ne voulait tout simplement rien dire ? Toute bonne campagne de com' se doit de provoquer un bouche à oreille sur la marque. En revanche, il y a évidemment toute une flopée d'astuces pour encourager le bouche à oreille. C'est en tout cas ce que nous essayons de faire pour activer une marque, un produit, un service... pour imaginer d'autres relations avec les consommateurs, avec moins de grands discours publicitaires souvent vides de sens, plus de connivence et d'histoires hors normes.

Voici 2 exemples de contenu de marques innovants à exploiter sans modération sur tous les points de contact, dont l'achat média, pour décupler les retombées !

 

Surprenez vos consommateurs !

 

 

La vidéo de l'été par Estrella Damm