Objectif : Lancement de la nouvelle gamme Pringles, les Pringles Xtreme. Révéler la puissance gustative des nouveaux Pringles Xtreme avec une prise de parole percutante axée sur les 15-24 ans.
Solution : Marre de la bogossitude ? Venez défier Vendetta ! Mise en place d'une mécanique 360° avec pour point de départ le digital tout en créant l'événement autour des "Pringles Xtreme" goûts Wasabi & Chili. Le concept s’articule autour d’une personnalité extrême : Mickael Vendetta, le créateur de la Bogossitude !
> Lancement digital : Phase teasing : Du 1er septembre au 14 septembre 2009 Diffusion de 4 vidéos utilisant Mickael Vendetta dans son rôle de "bogosse" pour agacer les internautes, et à contre emploi pour éveiller leur curiosité. Les vidéos invitent les internautes à se rendre sur www.xtremebattlechallenge.fr, site qui propose aux internautes de mettre Vendetta KO. Ces derniers peuvent ainsi s'entraîner pour la tournée des battles (Paris, Lyon, Marseille, Toulouse, Lille, Montpellier).
Phase reveal : le 14 septembre 2009 Diffusion de 4 nouvelles vidéos brandées Pringles Xtreme sur une page dédiée Dailymotion, cette fois ci, pas de doute, Mickael Vendetta n'est pas à la hauteur ! Le "bogosse" ne tient pas le choc face à la puissance des nouveaux goûts. Une rubrique "Filme ton Xtreme Challenge" - présentée sur le site événementiel dédié à la campagne - propose aux internautes de poster leur vidéo la plus "Xtreme" après avoir reçu et goûté le "kit" Xtreme challenge.
> Tournée nationale : Parce que le street marketing ne fait de sens que si l'on raconte à nos futurs consommateurs, une histoire cohérente avec notre produit. Organisation d'une tournée nationale de dégustation sous forme de battles "Wasabi / Chili". Le principe est simple : Mickael Vendetta est sur l'un des 10 rings et il invite les participants à venir deux par deux, les candidats devront ingurgiter, sans réagir, quelques grammes de wasabi ou de piment. Le premier qui flanche a perdu. La règle d'or pour gagner ces battles : ne pas sourciller, ne pas réagir et ne surtout pas pleurer ! Après 5 victoires consécutives, les participants repartent avec un chèque de 40 euros et leur pass pour la grande finale au Showcase à Paris, le 31 octobre avec 5 000 euros à gagner.
