Objectif : Créer de la visibilité et de l'affect autour d'une marque très reconnue par les professionnels de l'hygiène buccodentaire, mais moins du grand public.

Solution : Permettre à TOUS les internautes, via un site ludique, de participer au tournage d'une scène de la fiction phénomène Plus Belle la Vie, à Paris, Lyon et Marseille. Les internautes ont été filmés dans le cadre d'un flash mob pour la paix : ces images ont été retransmises dans deux épisodes du feuilleton.