Objectif : Développer un discours totalement novateur pour la marque Pampers autour du "sommeil en or" de bébé.
Solution : Mettre en scène les nuits de bébé ! Réaliser un court-métrage, en collaboration avec un collectif d'artistes, pour percer le secret des nuits de bébé. Cette réalisation est le fruit de témoignages de mamans internautes et 10 mamans blogueuses présentées comme "Nos Mamans expertes" sur le site dédié. Le court-métrage mis en ligne sur le site événementiel www.12heuresdereves.fr a fait l'objet d'une projection sur grand écran, le jeudi 3 septembre 2009 au Cinéma des Cinéastes. Et pour donner envie aux mamans de viraliser le film : Une version courte peut être personnalisée avec les prénoms des parents et de bébé. A la clé, une année de couches à gagner !
